“云端”搭橋，“觸網(wǎng)”生金。截至2023年底，保山市共有電商企業(yè)1369戶、網(wǎng)店1.36萬個(gè)、從業(yè)人員5萬余人，2023年完成網(wǎng)絡(luò)交易額159.6億元、增長15%，網(wǎng)絡(luò)零售額55.79億元、增長13.62%。這些成績的取得，絕非偶然。近年來，保山市堅(jiān)持黨建引領(lǐng)，大力推行網(wǎng)絡(luò)主播助企興農(nóng)實(shí)踐模式，讓“千里買賣一線牽，買家賣家鼠標(biāo)連”，打通農(nóng)產(chǎn)品上行“最初一公里”，有效推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、企業(yè)提質(zhì)增效、群眾就業(yè)增收。

激活能量

形成鄉(xiāng)村電商“生態(tài)圈”

“近年來，保山市通過建立市委統(tǒng)籌抓總、行業(yè)黨委具體領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)協(xié)會(huì)輔助落實(shí)、企業(yè)黨組織示范引領(lǐng)的工作格局，構(gòu)建起協(xié)同、創(chuàng)新、高效的鄉(xiāng)村電商生態(tài)圈。”保山市委組織部有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，保山市將鄉(xiāng)村電商納入全市抓黨建促鄉(xiāng)村振興總體布局，細(xì)化20條具體措施、58項(xiàng)具體任務(wù)，充分發(fā)揮基層黨組織作用，推動(dòng)鄉(xiāng)村電商高質(zhì)量發(fā)展，實(shí)施電商人才培育、產(chǎn)業(yè)延鏈強(qiáng)鏈、直播電商擴(kuò)面提質(zhì)、快遞物流協(xié)同發(fā)展、典型引路輻射帶動(dòng)、黨組織黨員服務(wù)電商插旗攻堅(jiān)“六項(xiàng)行動(dòng)”。

保山市深入開展“兩個(gè)覆蓋”攻堅(jiān)行動(dòng)，采取單獨(dú)組建、行業(yè)統(tǒng)建、派員幫建等方式，在電商企業(yè)中成立黨組織26個(gè)，確定優(yōu)秀電商網(wǎng)絡(luò)主播入黨積極分子76名、發(fā)展黨員39名。截至目前，保山市累計(jì)培養(yǎng)269名熟悉電商工作的干部進(jìn)入鄉(xiāng)、村兩級班子，培育農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售人才3793名，本土直播隊(duì)伍161支，村干部電商“直播員”84名。各級黨組織為鄉(xiāng)村電商從業(yè)人員提供場地4.2萬平方米，支持電腦和直播設(shè)備148套。與此同時(shí)，通過組建電商直播基地黨支部，選拔一批有直播經(jīng)驗(yàn)、有助農(nóng)情懷、有一定粉絲基礎(chǔ)的黨員干部，持續(xù)育強(qiáng)“紅色主播”隊(duì)伍，并設(shè)置“黨員直播間”“黨員示范店”“黨員示范崗”，探索推行“1+N”聯(lián)系主播制度，由1名黨員聯(lián)系N名主播，實(shí)現(xiàn)基層黨組織觸角向鄉(xiāng)村電商行業(yè)全鏈條延伸。

盤活存量

打造鄉(xiāng)村電商“強(qiáng)磁場”

“像這樣的盆景綠植，一天至少能賣出去兩車!”騰沖市荷花鎮(zhèn)甘蔗寨村黨總支書記姜牛介紹，自從村里幾個(gè)年輕人做起電商直播，農(nóng)民庭院成了生產(chǎn)車間，荒山上的腐殖土都能賣出好價(jià)錢。

眼下，直播帶貨成為不少“新農(nóng)人”的“新農(nóng)活”。借助房前屋后的空地，甘蔗寨借助電商的東風(fēng)發(fā)展起了庭院經(jīng)濟(jì)，不少農(nóng)戶通過電商平臺(tái)銷售實(shí)現(xiàn)了增收致富。位于甘蔗寨的騰沖市立茵堂種植專業(yè)合作社通過“黨支部+合作社+電商直播+基地+農(nóng)戶”的模式，在多個(gè)電商平臺(tái)推廣銷售農(nóng)特產(chǎn)品。2023年銷售額突破1000萬元，穩(wěn)定帶動(dòng)周邊50余人就業(yè)，每年實(shí)現(xiàn)群眾務(wù)工收入200余萬元。

立足特色資源稟賦和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，保山市推動(dòng)鄉(xiāng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈條增值躍升，促進(jìn)城鄉(xiāng)之間要素流動(dòng)與融合，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)的升級、產(chǎn)值的提升和新農(nóng)人面貌的煥然一新。積極引導(dǎo)返鄉(xiāng)大學(xué)生、農(nóng)村帶頭人、網(wǎng)絡(luò)主播等，依托電商創(chuàng)業(yè)興業(yè)，累計(jì)孵化電商企業(yè)217家、創(chuàng)客578名，發(fā)展培育市場主體344家。2023年，帶動(dòng)開發(fā)就業(yè)崗位1874個(gè)，服務(wù)引導(dǎo)1487名大中專畢業(yè)生、退役軍人等群體回鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)，有效解決了留守兒童、空巢老人等社會(huì)問題。

為引導(dǎo)傳統(tǒng)涉農(nóng)企業(yè)“觸網(wǎng)”營銷，助推農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)提速提質(zhì)，帶動(dòng)咖啡、茶葉、石斛等富民產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，保山市建成產(chǎn)業(yè)基地289個(gè)，培育農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)601戶、電商示范企業(yè)29家，網(wǎng)絡(luò)零售額超過千萬元的16家，超過1億元的1家。同時(shí)，健全“黨組織+龍頭企業(yè)+基地+合作社+農(nóng)戶”的聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，形成“平臺(tái)出單—企業(yè)接單—村民做單”產(chǎn)銷對接模式，實(shí)現(xiàn)“商家有利潤、群眾有收入、集體有效益”。

用活流量

駛上鄉(xiāng)村電商“快車道”

蔣德凡的石斛花卉創(chuàng)業(yè)基地是龍陵縣平達(dá)鄉(xiāng)的“龍頭”電商。年終歲尾，蔣德凡的直播間里人貨兩旺，鼓槌石斛、球花石斛、金釵石斛、天宮石斛備受花友喜愛。直播間外，工人們忙著為石斛花卉上樁、打包，與后臺(tái)技術(shù)人員核對快遞單信息，將訂單產(chǎn)品第一時(shí)間打包、發(fā)往全國。據(jù)了解，創(chuàng)業(yè)基地的石斛花單日最高銷售額達(dá)20萬余元，2023年銷售總額超過1000萬元。

近年來，保山市以數(shù)字化“新農(nóng)具”培養(yǎng)新時(shí)代“新農(nóng)人”，大力推行“趕街直播”“庭院直播”“基地直播”等模式，將人氣“流量”變?yōu)榘l(fā)展“留量”，助推農(nóng)特產(chǎn)品擴(kuò)大銷路。全市22家農(nóng)特產(chǎn)品生產(chǎn)、加工企業(yè)與直播“達(dá)人”、MCN機(jī)構(gòu)等開展合作，344個(gè)直播隊(duì)伍以及鄉(xiāng)村住宿、餐飲、旅游等經(jīng)營主體開展庭院直播。通過直播，將庭院經(jīng)濟(jì)貫穿一產(chǎn)“田間”、二產(chǎn)“車間”和三產(chǎn)“直播間”。

隆陽區(qū)瓦渡鄉(xiāng)土官村、埡口村等先行先試，由村黨總支書記帶領(lǐng)村直播團(tuán)隊(duì)深入田間地頭、村民家中和“鄉(xiāng)街子”，通過“現(xiàn)場直播+講解”的形式，進(jìn)行農(nóng)特產(chǎn)品直播帶貨。

云南泰瑞進(jìn)出口貿(mào)易有限公司帶領(lǐng)主播團(tuán)隊(duì)走進(jìn)騰沖市曲石街、界頭街等農(nóng)村集市“趕街天”，對本地特色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行直播帶貨，銷售野生菌、干果、綠植、核桃、板栗、蔬果等60多種產(chǎn)品。2023年，公司實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額4358.41萬元。

保山市還積極發(fā)揮“頭部”主播專業(yè)性強(qiáng)、流量集中等優(yōu)勢，引導(dǎo)滇西小哥、云南表妹等保山籍網(wǎng)紅，采取導(dǎo)購直播、主播探店等形式加強(qiáng)引流，向消費(fèi)者推介保山小?？Х?、昌寧紅茶、龍陵石斛、施甸腌臘制品、騰沖中藥材等120余款土特產(chǎn)，帶貨價(jià)值超1000萬元。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年保山市農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額完成14.5億元，同比增長40.3%。

李建國　楊艷鵬

(本文原刊于《云南日報(bào)》2024年12月26日03版)