2023 年 5 月 19 日是第 13 個(gè)“中國(guó)旅游日”，今年的“中國(guó)旅游日”主題為“美好中國(guó)，幸福旅程”，由文化和旅游部、云南省人民政府共同在云南省保山市騰沖市和順古鎮(zhèn)舉辦。活動(dòng)以“深入推動(dòng)大眾旅游、探索發(fā)展綠色旅游、加快培育智慧旅游、積極倡導(dǎo)文明旅游、推進(jìn)文旅深度融合”為核心目標(biāo)，展示文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新成果，激發(fā)全民參與熱情，增強(qiáng)公眾獲得感和幸福感，打造全社會(huì)、全行業(yè)參與旅游，共享旅游盛景。

主會(huì)場(chǎng)落地云南 配套活動(dòng)精彩紛呈

5月18日，將于騰沖市開展云南文化和旅游推介會(huì)，集中展現(xiàn)和推介云南文旅資源和文旅產(chǎn)品，在場(chǎng)外將舉行無人機(jī)主題表演，為主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)進(jìn)行預(yù)熱，營(yíng)造歡快熱烈的節(jié)日氛圍。5月19日，主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)暨啟動(dòng)儀式在和順古鎮(zhèn)舉行，主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)采取“直播+錄播”的形式進(jìn)行，通過直播，向廣大游客朋友們展示豐富多彩的中國(guó)旅游日主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，介紹近年來云南省推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、高質(zhì)量發(fā)展取得的成果，并呈現(xiàn)主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)舉辦地保山市騰沖市風(fēng)貌和文化特色。在主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)中，云南、江蘇、內(nèi)蒙古、河北、寧夏五省將依次推介本省特色文旅資源，浙江、海南、江西三省將展演本土特色文化和旅游演藝。

主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)啟動(dòng)儀式上，將邀請(qǐng)中國(guó)旅游協(xié)會(huì)、中國(guó)旅行社協(xié)會(huì)、中國(guó)旅游景區(qū)協(xié)會(huì)、中國(guó)旅游飯店業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)旅游車船協(xié)會(huì)五大行業(yè)協(xié)會(huì)共同發(fā)出《美好中國(guó)幸福旅程騰沖倡議》，并為國(guó)家級(jí)文明旅游示范單位和甲級(jí)旅游民宿進(jìn)行授牌。并現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放包含全國(guó)各?。▍^(qū)、市）文旅優(yōu)惠政策、云南特色文創(chuàng)產(chǎn)品的特色福袋。

此次還將開展一系列主會(huì)場(chǎng)配套活動(dòng)，從5月19日至21日，在主會(huì)場(chǎng)啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)打造繽紛絢麗的“5·19 專屬直播間”助力主會(huì)場(chǎng)“線上+線下”宣傳聯(lián)動(dòng)新窗口，并進(jìn)行為期三天的旅游產(chǎn)品線上銷售；搭建“中國(guó)禮物”旅游商品展示專區(qū)，對(duì)近年來我國(guó)旅游商品發(fā)展成果進(jìn)行集中展示和推介，進(jìn)一步激發(fā)和釋放文化旅游消費(fèi)潛力，展示和宣傳各地文化旅游形象。推出中國(guó)旅游日·數(shù)字體驗(yàn)館，搭建數(shù)字主舞臺(tái)，讓觀眾現(xiàn)場(chǎng)在虛擬空間中行走、觀覽、互動(dòng)，體驗(yàn)數(shù)字文旅前沿科技；舉辦中國(guó)旅游日·保山非遺文化旅游展、中國(guó)旅游日·旅游高質(zhì)量發(fā)展論壇，擬發(fā)布《全國(guó)旅游服務(wù)質(zhì)量提升報(bào)告》《低碳旅行報(bào)告》《后疫情時(shí)代文旅行業(yè)發(fā)展報(bào)告》，邀請(qǐng)旅游專家、學(xué)者圍繞“美好中國(guó)”旅游高質(zhì)量發(fā)展展開主旨演講，同時(shí)舉辦《騰沖對(duì)話·生態(tài)文明的旅游再塑》和《騰沖對(duì)話·數(shù)字化文旅產(chǎn)業(yè)促進(jìn)綠色消費(fèi)》主題沙龍。

為2023年“5·19中國(guó)旅游日”營(yíng)造良好的節(jié)日氛圍，云南省組織各級(jí)各部門開展了豐富多彩的主題活動(dòng)。一是組織開展“霞客行之江山多嬌”大型融媒體聯(lián)動(dòng)采訪活動(dòng)?；顒?dòng)將組織一場(chǎng)覆蓋霞客在省內(nèi)足跡的四級(jí)媒體聯(lián)動(dòng)采訪和宣傳推廣活動(dòng)，推出一組覆蓋霞客省內(nèi)足跡的旅游線路精品，開展一場(chǎng)覆蓋霞客中華足跡的21個(gè)省市區(qū)學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)平臺(tái)攝影征集活動(dòng)等。充分展現(xiàn)云南大力恢復(fù)旅游業(yè)發(fā)展及優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，營(yíng)造安全游、放心食、安心住、順心行、稱心購(gòu)、開心娛的良好旅游環(huán)境。二是組織全省16州市文旅部門，在“5·19中國(guó)旅游日”活動(dòng)期間大力開展惠民便民的活動(dòng)，實(shí)施惠民優(yōu)惠措施，不斷激發(fā)大眾旅游熱情，提振行業(yè)信心，滿足人民群眾美好生活需要，進(jìn)一步提升七彩云南整體品牌形象，截至目前全省有148項(xiàng)惠民活動(dòng)、375項(xiàng)惠民措施正在實(shí)施，邀請(qǐng)五湖四海的游客朋友們共襄盛會(huì)，共同體驗(yàn)“有一種叫云南的生活”。三是委托抖音平臺(tái)邀請(qǐng)50名抖音網(wǎng)紅開展5·19中國(guó)旅游日“抖音網(wǎng)紅保山行”文旅推廣活動(dòng)。在為期四天的活動(dòng)中，全面宣傳推廣保山豐富的地方特色美食、溫泉、景區(qū)景點(diǎn)、非遺等文化旅游資源，宣傳好“5·19中國(guó)旅游日”主會(huì)場(chǎng)選擇設(shè)在保山騰沖的初衷和緣由，以及保山推動(dòng)文旅深度融合發(fā)展采取的新舉措、新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品，圍繞保山實(shí)施“農(nóng)業(yè)+旅游”“體育+旅游”“康養(yǎng)+旅游”等“文旅+”項(xiàng)目的有益探索和生動(dòng)實(shí)踐進(jìn)行深度宣傳。四是5月16日—18日聯(lián)動(dòng)抖音平臺(tái)在活動(dòng)期間邀請(qǐng)知名專家學(xué)者以及抖音平臺(tái)資深運(yùn)營(yíng)管理者、平臺(tái)優(yōu)秀頭部、腰部達(dá)人，在騰沖對(duì)全國(guó)優(yōu)秀主播以及云南的優(yōu)秀主播進(jìn)行技能培訓(xùn)。并組織參與活動(dòng)和培訓(xùn)的主播，在保山開展采風(fēng)和直播活動(dòng)，為“5·19中國(guó)旅游日”打CALL。五是于5月1—31日開展“中國(guó)旅游日·和順百年”全國(guó)鄉(xiāng)村圖書館全民閱讀活動(dòng)，為響應(yīng)文化惠民方針政策，以書為禮，致敬知識(shí)、致敬百年風(fēng)華，由和順圖書館發(fā)起主題為“和順百年”全國(guó)鄉(xiāng)村圖書館全民閱讀活動(dòng)，號(hào)召全國(guó)各省市社會(huì)愛心人士參與，向當(dāng)?shù)貓D書館、文化館、各鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站、村社農(nóng)家書屋、圖書館分館等進(jìn)行圖書捐贈(zèng)與全民閱讀活動(dòng)，以文化凝聚人心、提振精神。

各地主題活動(dòng)持續(xù)熱潮 公益惠民措施多樣

主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)精彩紛呈，各地分會(huì)場(chǎng)活動(dòng)熱潮不斷。在文化和旅游部的指導(dǎo)下，云南省發(fā)揮了此次主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)聚焦效應(yīng)，輻射帶動(dòng)全國(guó)各?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）和新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)全面參與，通過“主題月-主題周-主題日”活動(dòng)，持續(xù)提高活動(dòng)聲量。

從5月1日至31日，全國(guó)各省市充分發(fā)揮調(diào)動(dòng)行業(yè)資源和優(yōu)勢(shì)，大力推出各類旅游文化公益惠民措施，開展豐富多彩的老百姓喜聞樂見的“5·19中國(guó)旅游日”主題活動(dòng)。引導(dǎo)行業(yè)協(xié)會(huì)，全面發(fā)動(dòng) OTA、航空公司、鐵路 12306、旅行社、景區(qū)、酒店、旅游商品、鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)等協(xié)會(huì)成員單位積極參與“5·19 中國(guó)旅游日”活動(dòng)，推出“5·19 中國(guó)旅游日”文旅消費(fèi)券、打折促銷、滿減優(yōu)惠等一系列線上線下旅游惠民活動(dòng)；引導(dǎo)博物館、圖書館、文化館（站）、村文化活動(dòng)室和社區(qū)文化活動(dòng)中心等公共文化場(chǎng)館和設(shè)施開展形式多樣的主題社教活動(dòng)和公共文化活動(dòng)；指導(dǎo)文藝團(tuán)體開展惠民精品劇目展演；組織文明旅游志愿服務(wù)活動(dòng)等，號(hào)召涉旅企業(yè)結(jié)合自身實(shí)際，開展豐富多彩的文明旅游活動(dòng)；倡導(dǎo)綠色出行，聯(lián)動(dòng)公共交通、共享單車、新能源車品牌等推出“中國(guó)旅游日”低碳出行。

從5月14日至18日，揚(yáng)州、長(zhǎng)沙、?？凇B門、西安五個(gè)代表城市開展主題周活動(dòng)，圍繞“大眾旅游、智慧旅游、綠色旅游、文明旅游、文旅融合”五大核心主題，精心策劃主題活動(dòng)，以“一城一主題、一天一海報(bào)、一地一線路”的方式進(jìn)行倒計(jì)時(shí)輪動(dòng)接力，借助全平臺(tái)宣傳資源全力推介。

創(chuàng)新創(chuàng)意的主題日活動(dòng)也吸引眼球，“中國(guó)旅游日·中國(guó)色彩”長(zhǎng)卷傳播活動(dòng)，以“中國(guó)傳統(tǒng)色”為創(chuàng)意核心，挑選 32個(gè)省（區(qū)、市）代表性景觀景點(diǎn)的高清圖片，從圖片中提取醒目色彩對(duì)應(yīng)至中國(guó)傳統(tǒng)色，結(jié)合景觀景點(diǎn)的基本信息、醒目色彩的中國(guó)傳統(tǒng)色注釋，合制成中國(guó)色彩長(zhǎng)卷。“5·19 中國(guó)旅游日”十大事件營(yíng)銷活動(dòng)包含了萬米高空的“5·19”，打造主題航班；乘風(fēng)破浪的“5·19”，打造主題郵輪；風(fēng)馳電掣的“5·19”，打造主題高鐵；心馳神往的“5·19”，打造主題線路自駕游；千號(hào)聯(lián)動(dòng)的“5·19”，形成千號(hào)聯(lián)動(dòng)的線上宣傳推廣；萬人直播的“5·19”，開展推介家鄉(xiāng)文旅網(wǎng)絡(luò)直播；百萬疆域的“5·19”，在高德地圖、百度地圖、滴滴出行定制專屬導(dǎo)航語(yǔ)音，推出活動(dòng)出行優(yōu)惠券；億萬次觸達(dá)的“5·19”，線上通過電視開機(jī)頁(yè)、彩鈴提示、會(huì)員短信、APP 開機(jī)頁(yè)等方式全方位觸達(dá)消費(fèi)者；人人都愛的“5·19”，開展相關(guān)主題引流活動(dòng)；速速旅行的“5·19”，號(hào)召旅游KOL、自媒體達(dá)人、網(wǎng)紅達(dá)人等邀請(qǐng)粉絲們開啟一場(chǎng)說走就走的旅行。

來源：云南省文化和旅游廳